Im Rahmen der Arbeit des IFMV, insbesondere im Beirat des Instituts, werden die Lehr- und Forschungsthemen im Themenfeld Marketing und Vertrieb abgestimmt. Sowohl in der Lehre als auch in der Forschung steht dabei der Kunde im Mittelpunkt des Interesses. Schwerpunkte der Lehre Der thematische Schwerpunkt der Angebote des IFMV lautet in diesem Halbjahr "den Kunden verstehen und integrieren". Schwerpunkte der Forschung Aktuelle Forschungsprojekte des Instituts sind: Markenführung und Markenpositionierung: In Zusammenarbeit mit der Universität Bremen werden im Forschungsprojekt "Internationale Markenführung" die strategischen Erfolgsfaktoren bei der Internationalisierungsstrategie der Marke Volkswagen in den Emerging Markets von den Anfängen bis zur Gegenwart untersucht. Im Vordergrund stehen Analysen zu den Markteintrittsstrategien sowie die Identifizierung von neuen potenziellen Ländermärkten. Internes Marketing: Strategic Alignment, die strategische Ausrichtung der Mitarbeiter, gilt als entscheidender Indikator für den Unternehmenserfolg. In Zusammenarbeit mit der Leibniz Universität Hannover wird der Zusammenhang dieses Indikators mit der internen Kommunikation von Weiterbildungsangeboten untersucht. Daraus soll ein Konzept zur Steigerung des Strategic Alignment durch zielgruppengerechte Gestaltung und interne Kommunikation von Weiterbildungsangeboten abgeleitet werden.